Kohti Cannesia – SEKin Young Lions -kisaajien ja tuomarin vinkit
12.6.2024
Kysyimme Cannes Lionsiin kisaamaan lähtevien Suomen Young Lions -voittajien Eevi Kolisen ja Emmi Nordgrenin sekä Outdoor-kategoriaa tuomaroineen Annu Terhon viime hetken fiiliksiä. SEKin Eevi ja Emmi voittivat kultaa Young Lionsin printtikategoriassa jo toista vuotta peräkkäin ja lähtevät Cannesiin viime vuotta kokeneempina.
Ensimmäiset odotukset Cannes Lions -viikolle?
Eevi: Suuntaamme Young Lions -finaaliin eri asenteella kuin ensikertalaisina vuotta aiemmin. Koitamme ottaa ihan rennosti vai mitä, kisaparini Emmi?
Emmi: Ei todellakaan. Kyllä me lähdemme pärjäämään! Viime vuonna ei tiedetty, minne oikein ollaan menossa ja siksi jännitettiin aika paljon uutta kisatilannetta. Nyt lähdetään varmemmin mielin.
Annu: Tuo on älyttömän hyvä asetelma. Mahdollisuudet ovat oikeasti hyvät.
Eevi: Nyt ollaan tosissaan ja valmistauduttu eri tavoin. Ei enää jännitetä turhia asioita. Tiimimme on hioutunut yhteen. Tänä vuonna palautettiin Young Lions -työ reilusti etuajassa, vuosi sitten vasta viime minuuteilla.
Emmi: Voimme keskittyä olennaiseen. Kahden Suomessa ja yhden Cannesissa tehdyn kisatyön kautta on opittu paljon omasta työskentelytavasta. Uskon kisatilanteen olevan nyt rauhallisempi.
Mitä odotatte kilpailun ulkopuolelta?
Annu: Cannesissa näkee maailman luokan työtä ja sitä on mielenkiintoista peilata omaan tekemiseen. Kiinnostavaa on nähdä, mitkä aiheet erityisesti nousevat tämän vuoden teemoiksi. Olen toki tuomarina nähnyt jo yhden kategorian, Outdoorin työt – tai ainakin osan niistä. On hauska tavata kategorian muita tuomareita ja jatkaa keskusteluja.
Eevi: Tämä on loistava tilaisuus tutustua kansainvälisiin luoviin kollegoihin, joita ei muuten tapaisi. Odotan innolla, vaikka päivät tulevatkin olemaan pitkiä ja helteisiä.
Annu: FOMO iskee Cannesissa tosi helposti, sillä niin paljon tapahtuu yhtä aikaa. Haluaisi jakautua, jotta ei missaisi yhtään seminaaria. Yleensä ahneus iskee ja loppuviikkoa kohden on aivan loppu.
Emmi: Nyt aiomme verkostoitua aktiivisemmin. Haluamme tavata Greyn kautta muita Young Lionseja maailmalta. Tänä vuonna mukana on ainakin toinen tiimi Argentiinasta.
Eevi: Kilpailun jälkeen nautiskellaan, ihmetellään vilkasta menoa ja kuunnellaan kiinnostavia spiikkereitä myös oman kuplan ulkopuolelta. Suuntaamme innolla fiilistelemään näyttelyyn, jossa esitellään kaikki shortatut työt.
Mitkä aiheet kiinnostavat erityisesti?
Annu: Tekoäly jatkaa varmasti yhtenä isona teemana.
Emmi: Toivottavasti syvennytään lisää siihen, miten tekoälyn kanssa luovan työn tekee kuitenkin suunnittelija.
Eevi: Kuuntelulistalla on jo ainakin aitoutta ja brändien läpinäkyvyyttä käsittelevä puhevuoro, sekä tulevaisuuden ilmastosupertrendeistä ja niiden vaikutuksesta suunnitteluun kertova esitys. Kumpikin välttämättömän tärkeitä aiheita.
Emmi: Nyt aiotaan mennä kuuntelemaan myös Inside the Jury Room -sessioita. On mielenkiintoista kuulla tarkemmin tuomareiden ajatuksia.
Eevi: Toivottavasti mukana on entistä enemmän aliedustetuista taustoista tulevia puhujia.
Mitä jäi parhaiten mieleen viime vuodelta?
Emmi: Ehdottomasti Young Lionseille suunnattu inspis-sessio. Se oli todella hyvä!
Eevi: Mieleenpainuvimpia olivat myös kaksi tulevaisuuskatsausta: WGSN:n kuluttajalähtöinen ja sitten Kantarin kokonaisvaltainen, totinen katsaus tulevaan. Myös tämän vuoden katsaukset kiinnostavat.
Miten tuomarointi on muuttunut vuosien saatossa?
Annu: Tuomaroin Cannesissa viimeksi 10 vuotta sitten, jolloin mukana oli ehkä ensimmäistä kertaa lähes yhtä paljon naisia kuin miehiä. Tuomariston diversiteettiin on nyt kiinnitetty huomiota entistä enemmän. Jokainen Cannes-tuomari osallistui BIAS-koulutukseen. Meidän pitää nähdä omien ennakkoluulojemme yli. Omat ennakkoluulot tiedostamalla jokainen pystyy tunnistamaan ne vähän paremmin, kun arvostelee täysin eri taustoista tulevia töitä.
Vinkkinne ensikertalaisille Cannesiin?
Annu: Täytyy hyväksyä, ettei kaikkeen ehdi mukaan. Anna Cannesin flow’n viedä.
Emmi: Kannustan kaikkia Young Lionseja uskomaan omaan ideaansa ja osaamiseensa, vaikka ympärillä on kuinka kovatasoisia osaajia.
Eevi: Älä vaivu epätoivoon missään tilanteessa. Osaat kyllä!
Emmi: Lähde Cannesiin uteliaisuus edellä. Saimme loistavia vinkkejä Young Lionsien koulutuksessa: Juttelemalla tuntemattomille opit aina uutta. Kysy niin paljon kuin sielu sietää, kunnes sinun luullaan olevan FBI:sta.
Annu: Anna mahdollisuus sattumille. Koita irtautua tutuista ympyröistä ja verkostoidu muissakin yhteyksissä. Cannes on iso mahdollisuus oppia ja inspiroitua monella tavalla.
Toivotamme Eeville ja Emmille onnea matkaan! Ihanan inspiroivaa ja antoisaa ensi viikkoa koko SEKin tiimille Cannesin auringon alla.
Ensimmäiset odotukset Cannes Lions -viikolle?
Eevi: Suuntaamme Young Lions -finaaliin eri asenteella kuin ensikertalaisina vuotta aiemmin. Koitamme ottaa ihan rennosti vai mitä, kisaparini Emmi?
Emmi: Ei todellakaan. Kyllä me lähdemme pärjäämään! Viime vuonna ei tiedetty, minne oikein ollaan menossa ja siksi jännitettiin aika paljon uutta kisatilannetta. Nyt lähdetään varmemmin mielin.
Annu: Tuo on älyttömän hyvä asetelma. Mahdollisuudet ovat oikeasti hyvät.
Eevi: Nyt ollaan tosissaan ja valmistauduttu eri tavoin. Ei enää jännitetä turhia asioita. Tiimimme on hioutunut yhteen. Tänä vuonna palautettiin Young Lions -työ reilusti etuajassa, vuosi sitten vasta viime minuuteilla.
Emmi: Voimme keskittyä olennaiseen. Kahden Suomessa ja yhden Cannesissa tehdyn kisatyön kautta on opittu paljon omasta työskentelytavasta. Uskon kisatilanteen olevan nyt rauhallisempi.
Mitä odotatte kilpailun ulkopuolelta?
Annu: Cannesissa näkee maailman luokan työtä ja sitä on mielenkiintoista peilata omaan tekemiseen. Kiinnostavaa on nähdä, mitkä aiheet erityisesti nousevat tämän vuoden teemoiksi. Olen toki tuomarina nähnyt jo yhden kategorian, Outdoorin työt – tai ainakin osan niistä. On hauska tavata kategorian muita tuomareita ja jatkaa keskusteluja.
Eevi: Tämä on loistava tilaisuus tutustua kansainvälisiin luoviin kollegoihin, joita ei muuten tapaisi. Odotan innolla, vaikka päivät tulevatkin olemaan pitkiä ja helteisiä.
Annu: FOMO iskee Cannesissa tosi helposti, sillä niin paljon tapahtuu yhtä aikaa. Haluaisi jakautua, jotta ei missaisi yhtään seminaaria. Yleensä ahneus iskee ja loppuviikkoa kohden on aivan loppu.
Emmi: Nyt aiomme verkostoitua aktiivisemmin. Haluamme tavata Greyn kautta muita Young Lionseja maailmalta. Tänä vuonna mukana on ainakin toinen tiimi Argentiinasta.
Eevi: Kilpailun jälkeen nautiskellaan, ihmetellään vilkasta menoa ja kuunnellaan kiinnostavia spiikkereitä myös oman kuplan ulkopuolelta. Suuntaamme innolla fiilistelemään näyttelyyn, jossa esitellään kaikki shortatut työt.
Mitkä aiheet kiinnostavat erityisesti?
Annu: Tekoäly jatkaa varmasti yhtenä isona teemana.
Emmi: Toivottavasti syvennytään lisää siihen, miten tekoälyn kanssa luovan työn tekee kuitenkin suunnittelija.
Eevi: Kuuntelulistalla on jo ainakin aitoutta ja brändien läpinäkyvyyttä käsittelevä puhevuoro, sekä tulevaisuuden ilmastosupertrendeistä ja niiden vaikutuksesta suunnitteluun kertova esitys. Kumpikin välttämättömän tärkeitä aiheita.
Emmi: Nyt aiotaan mennä kuuntelemaan myös Inside the Jury Room -sessioita. On mielenkiintoista kuulla tarkemmin tuomareiden ajatuksia.
Eevi: Toivottavasti mukana on entistä enemmän aliedustetuista taustoista tulevia puhujia.
Mitä jäi parhaiten mieleen viime vuodelta?
Emmi: Ehdottomasti Young Lionseille suunnattu inspis-sessio. Se oli todella hyvä!
Eevi: Mieleenpainuvimpia olivat myös kaksi tulevaisuuskatsausta: WGSN:n kuluttajalähtöinen ja sitten Kantarin kokonaisvaltainen, totinen katsaus tulevaan. Myös tämän vuoden katsaukset kiinnostavat.
Miten tuomarointi on muuttunut vuosien saatossa?
Annu: Tuomaroin Cannesissa viimeksi 10 vuotta sitten, jolloin mukana oli ehkä ensimmäistä kertaa lähes yhtä paljon naisia kuin miehiä. Tuomariston diversiteettiin on nyt kiinnitetty huomiota entistä enemmän. Jokainen Cannes-tuomari osallistui BIAS-koulutukseen. Meidän pitää nähdä omien ennakkoluulojemme yli. Omat ennakkoluulot tiedostamalla jokainen pystyy tunnistamaan ne vähän paremmin, kun arvostelee täysin eri taustoista tulevia töitä.
Vinkkinne ensikertalaisille Cannesiin?
Annu: Täytyy hyväksyä, ettei kaikkeen ehdi mukaan. Anna Cannesin flow’n viedä.
Emmi: Kannustan kaikkia Young Lionseja uskomaan omaan ideaansa ja osaamiseensa, vaikka ympärillä on kuinka kovatasoisia osaajia.
Eevi: Älä vaivu epätoivoon missään tilanteessa. Osaat kyllä!
Emmi: Lähde Cannesiin uteliaisuus edellä. Saimme loistavia vinkkejä Young Lionsien koulutuksessa: Juttelemalla tuntemattomille opit aina uutta. Kysy niin paljon kuin sielu sietää, kunnes sinun luullaan olevan FBI:sta.
Annu: Anna mahdollisuus sattumille. Koita irtautua tutuista ympyröistä ja verkostoidu muissakin yhteyksissä. Cannes on iso mahdollisuus oppia ja inspiroitua monella tavalla.
Toivotamme Eeville ja Emmille onnea matkaan! Ihanan inspiroivaa ja antoisaa ensi viikkoa koko SEKin tiimille Cannesin auringon alla.
