Asuntosäätiö kotiutui radioon
Jaa
Asuntosäätiön ja asumisoikeusasumisen tunnettuudessa haluttiin vuonna 2023 ottaa reipas askel eteenpäin. Asumiseen ja kotiin liittyy tunteita, jotka yhdistävät meitä kaikkia. Etenkin elämän käännekohdissa tehdään isoja valintoja myös asumisen ja kodin suhteen – osa järjellä, mutta paljon myös tunteella.
Päätimme laajentaa Asuntosäätiön mainonnan palettia ja testata valtakunnallisesti tavoittavaa mainonnan muotoa, radiota. Radio on myös erinomainen media, kun halutaan välittää tunnetta. Yhdessä Radiomedian kanssa rakensimme Asuntosäätiölle vaikuttavan kampanjakokonaisuuden.
Päätimme laajentaa Asuntosäätiön mainonnan palettia ja testata valtakunnallisesti tavoittavaa mainonnan muotoa, radiota. Radio on myös erinomainen media, kun halutaan välittää tunnetta. Yhdessä Radiomedian kanssa rakensimme Asuntosäätiölle vaikuttavan kampanjakokonaisuuden.
Tunnetta ja faktoja audion keinoin
Kampanjan konsepti ja luova toteutus asettuivat luontevasti elämän käännekohtia kuvaavan tarinan ympärille. Tavoitteena oli nostaa Asuntosäätiö ja asumisoikeusasuminen esiin turvallisena, joustavana ja kohtuuhintaisena asumismuotona vuokra- ja omistusasumisen rinnalla. Kampanjan pääkohderyhmä olivat 25–54-vuotiaat.
Tarinallinen Läpi elämän -spotti kuljettaa kuulijan läpi elämän ja sen erilaisten käännekohtien. Samaistuttavat tilanteet pysäyttävät ja erottuvat tarinan äärelle. Lyhyemmät spotit kertovat asumisoikeusasumisen ainutlaatuisista eduista ja ohjaavat löytämään Asuntosäätiön kodin – joka kestää läpi elämän.
Tarinallinen Läpi elämän -spotti kuljettaa kuulijan läpi elämän ja sen erilaisten käännekohtien. Samaistuttavat tilanteet pysäyttävät ja erottuvat tarinan äärelle. Lyhyemmät spotit kertovat asumisoikeusasumisen ainutlaatuisista eduista ja ohjaavat löytämään Asuntosäätiön kodin – joka kestää läpi elämän.
Viesti kantoi yli odotusten
Kampanja on kuulunut kaupallisilla radiokanavilla koko Suomessa keväästä 2023 lähtien. Kampanjamittauksissa tulokset ovat ylittäneet odotukset kaikilla mittareilla ja kohderyhmiltä on saatu erityistä kiitosta mainonnan luovasta ideasta ja toteutuksesta. Onnistuneen kokeilun myötä radiosta tuli kiinteä osa Asuntosäätiön mainonnan palettia.
- Asuntosäätiön spontaani tunnettuus on kasvanut kohderyhmän keskuudessa 24 %.
- Asuntosäätiö.fi-sivuston kävijämäärä kasvoi ensimmäisen kampanjan aikana 31,2 %.
- Nuorista peräti 60 % kertoi mainoksen herättäneen kiinnostusta asumisoikeusasumista kohtaan.
Creative Brand House