Konseptin ensimmäinen ulostulo on näyttävä ensiaskel uudelle suunnalle. Kolme lyhytelokuvaa jääkiekosta, jalkapallosta ja yleisistä urheilutapahtumista esittävät urheilun sykähdyttäviä hetkiä eri näkökulmista – pelaajista, tuomareista, katsojista ja vedonlyöjistä. Kampanja välitettiin eri kanavien kautta, mukaan lukien TV, digitaalinen media ja sosiaalinen media.