Pelin Paikka – Veikkaus Vedonlyönnin uusi aikakausi
Jaa
INSIGHT/BACKGROUND
Suomalaiset elävät ja hengittävät urheilua, ja Veikkaus on ollut osa tätä kulttuuria vuosikymmeniä. Ulkomaisten kilpailijoiden keskittyessä voittokertoimiin, Veikkaus Vedonlyönti löysi kilpailuetunsa kansallisen urheiluperinnön ymmärtämisestä. Jokainen hetki urheilukentällä voi olla historiallinen, täynnä energiaa ja mahdollisuuksia.
IDEA
"Pelin paikka" toimii Veikkaus Vedonlyönnin brändin uudistuksen ytimenä. Se yhdistää urheilutapahtumien intensiiviset hetket ja vedonlyönnin jännityksen. Brändiviesti välitettiin autenttisten urheilukohtausten ja yksinkertaisen visuaalisen kerronnan avulla.
TOTEUTUS
Konseptin ensimmäinen ulostulo on näyttävä ensiaskel uudelle suunnalle. Kolme lyhytelokuvaa jääkiekosta, jalkapallosta ja yleisistä urheilutapahtumista esittävät urheilun sykähdyttäviä hetkiä eri näkökulmista – pelaajista, tuomareista, katsojista ja vedonlyöjistä. Kampanja välitettiin eri kanavien kautta, mukaan lukien TV, digitaalinen media ja sosiaalinen media.
VAIKUTUS
Uudistus resonoi ennakkotestauksessa erityisesti nuoremman kohderyhmän parissa, modernisoiden brändiä ja vahvistaen Veikkaus Vedonlyönnin roolia urheilussa.
Filmit ja stillit tuotti SEK Osasto ja filmit ohjasi Mitro Boahene.
Filmit ja stillit tuotti SEK Osasto ja filmit ohjasi Mitro Boahene.
Creative Brand House