Pukukoodi: Vapaus
Jaa
Insight
Vaatteet ovat vapauden symboli
Vaatteet ovat näkyvin tapa ilmaista itseään. Ne ovat myös vapauden symboli. Vapaus pukeutua niin kuin haluaa on elintärkeää jokaisen ihmisen identiteetin rakentumiselle. Vapaus pukeutua haluamallaan tavalla on myös Zalando-brändin ydinajatus.
Idea
Vaatteet, joihin sai vihdoin pukeutua
Nostimme valokeilaan Suomen LGBTQ+ pioneerit: Lars, Axu, Juha ja Tiina pukeutuivat kampanjassa vaatteisiin, joihin he olisivat halunneet pukeutua jo vuosikymmeniä sitten. Vaatteisiin, jollaisia he eivät voineet käyttää aikanaan julkisesti suvaitsemattomuuden vuoksi – tai siksi että heidät olisi leimattu mielisairaiksi tai rikollisiksi.
Implementation
Tälläisiä malleja et näe muotikuvastossa
Teimme kampanjan täysin muotimaailman lainalaisuuksien mukaan mutta niin, että kampanjan huippumalleina esiintyivät todelliset Pride-pioneerit, joiden ikä ja elämänkokemus sai näkyä – ja sitä suorastaan ylistettiin.
Impact
Kampanja toimi keskustelun avaajana
Kampanja saavutti Zalandon ennätystulokset kaikissa digimarkkinoinnin tavoitemittareissa. Laajemmmin yhteistyö ja kampanja onnistuivat lisäämään yhteiskunnallista keskustelua PR-näkyvyydellä ja vaikuttajien tuottamalla sisällöllä. Pukukoodi: Vapaus -kampanja tavoitti 1,25 miljoonaa yksittäistä suomalaista.
Creative Brand House