Salaisen juustokellarin jäljillä
Jaa
Lähtökohta
Huhu kertoo juustokellarista…
Mystinen Salaneuvos on Valion herkullisten salaisuuksien vartija: salaperäinen hahmo, jonka tehtävä on johdattaa kohtaajansa runsaan maun jäljille. Uutuuslanseeraus olikin toteutettava vahvasti brändillisellä tavalla: sellaisella, jolla vain Salaneuvos voisi sen tehdä.
Luova ratkaisu
Selvitätkö salaisuuden?
Salaneuvoksen salaisuudet löytyvät aina mysteerin verhon takaa. Siksi rakensimme kaksivaiheisen, osallistavan kampanjan, jonka ensimmäisessä vaiheessa annettuja vihjeitä ratkomalla oli mahdollista selvittää uutuus jo ennen sen virallista paljastumista.
Toteutus
Vihjeet johtivat uutuuden äärelle
Istutimme liikkuvan kuvan lyhyisiin teaser-filmeihin katukylttejä, joista löytyvistä kirjaimista oli mahdollista muodostaa uutuuden nimi. Katukylttien sijainneista sen sijaan löytyi, sekä kadulta että Google Mapsista, Salaneuvoksen jälkeensä jättämä vihjekirje sekä mystinen puhelinnumero. Puhelinnumeroon soittamalla oli mahdollista osallistua ainutlaatuisen Salaneuvos-pakohuonekokemuksen arvontaan.
Lanseerausviikolla paljastimme uutuuden laajalla ulko- ja somemainonnalla sekä pidemmällä filmillä, joka päätyi aiemmin nähtyjen kylttien kautta salaiseen juustokellariin sekä sen kätkemään uuteen cheddariin. Radioon toimme lanseerauskampanjan sekä 1,5 minuutin äänikerrontaan pohjautuvan erikoistoteutuksen, ja avasimme yleisön varattavaksi arvoituksellisen Salaneuvos-pakohuoneen.
Ja uutuuden äärelle todella löydettiin: kysyntä kasvoi niin suureksi, että myymälöiden hyllyt tyhjenivät hetkellisesti kokonaan.
Lanseerausviikolla paljastimme uutuuden laajalla ulko- ja somemainonnalla sekä pidemmällä filmillä, joka päätyi aiemmin nähtyjen kylttien kautta salaiseen juustokellariin sekä sen kätkemään uuteen cheddariin. Radioon toimme lanseerauskampanjan sekä 1,5 minuutin äänikerrontaan pohjautuvan erikoistoteutuksen, ja avasimme yleisön varattavaksi arvoituksellisen Salaneuvos-pakohuoneen.
Ja uutuuden äärelle todella löydettiin: kysyntä kasvoi niin suureksi, että myymälöiden hyllyt tyhjenivät hetkellisesti kokonaan.
Creative Brand House