Toisten silmin katsottuna
Jaa
Insight
Moni ei tule ajatelleeksi, että pienikin ylinopeus taajamassa voi olla todella kohtalokasta. Omaan vaaralliseen liikennekäyttäytymiseen ei tule kiinnitettyä huomioita, eikä pientä ylinopeutta osata pitää vääränä tai vaarallisena.
Ihmiset ovat kuitenkin lähtökohtaisesti hyviä – yksikään kuljettaja ei halua tahallaan profiloitua vaaralliseksi tai pelottavaksi liikenteessä. Tartuimme tähän ajatukseen.
Ihmiset ovat kuitenkin lähtökohtaisesti hyviä – yksikään kuljettaja ei halua tahallaan profiloitua vaaralliseksi tai pelottavaksi liikenteessä. Tartuimme tähän ajatukseen.
Idea
Jos voisimme nähdä oman ajotapamme muiden tielläliikkujien näkökulmasta, se voisi muuttaa ajatteluamme ja toimintaamme. Päätimme siis näyttää, miltä oma harmittomalta tuntuva toiminta voi toisesta tuntua.
Toteutus
Kampanja toteutettiin dynaamisesti ja vaikuttavasti liikkuvan kuvan avulla. Eri pituisissa filmeissä näytetään, kuinka pelottavalta ylinopeus taajama-alueella voi näyttäytyä erityisesti pienille koululaisille. Lisäksi kampanjaan kuului radiomainontaa ja stillikuvia, jotka jatkoivat tarinaa ja vahvistivat viestiä.
Vaikutus
Kampanjamittauksen mukaan kampanjasta pidettiin merkittävästi keskimääräistä enemmän, myös viesti arvioitiin selkeäksi. Mikä parasta 88 % vastaajista sanoi kampanjan saaneen hänen miettimään omaa liikennekäyttäytymistään.
Creative Brand House